有效降低Google廣告中CPC點擊費用的8個策略

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您正在為Google Ads的每次點擊費用 (CPC) 苦惱?不知道應該怎麼做才能降低它?在這篇文章中,我們分解了八種不同的策略,可以幫助降低您的Google Ads每次點擊費用。讓我們深入了解吧!

1. 改變您的出價策略

當您產生大量轉化時,我們建議您選擇目標每次轉化費用每次轉化費用)出價策略。這是一種自動、智能的出價策略,因此您無需進行任何手動出價調整。意味著設置目標每次轉化費用,並讓Google調整出價以在該每次轉化費用下產生盡可能多的轉化。您一定會問我們為什麼推薦這種出價策略?

使用手動出價,您可以根據人口統計、位置、性別、設備等進行調整。但是當涉及到自動、智能的出價策略時,Google的算法當然可以對您的廣告系列做出更準確的預測,同時考慮到您的所有瀏覽歷史記錄。

目標每次轉化費用的問題是算法需要有相當數量的轉換數據才能做出明智的決策。因此,如果您剛剛開始,或者您沒有足夠大的轉化量,我們建議您選擇“最大化轉化次數” 。在這種情況下,Google會自動為您運行出價,以便在您的預算範圍內獲得最多的轉化次數。

自動出價策略的類型

有多種類型的自動出價策略,每種策略的工作方式都因您的目標而異。

例如,如果您的目標是增加網站訪問量,則最好使用“盡可能提高點擊次數”出價策略。此策略基本上會自動設置您的出價,以獲得盡可能多的點擊次數。

如果您想提高可見度,那麼使用“目標展示次數份額”出價策略是一個很好的做法,因為目標是在頁面頂部或 Google搜索結果頁面的某個位置展示您的廣告。

要查看所有可用的出價策略,請查看這裡。 

2. 創建否定關鍵字列表

另一種不僅可以降低CPC還可以提高CR的方法是使用否定關鍵字。否定關鍵字允許您從搜索詞和搜索查詢中排除不相關的關鍵字。

為了了解應將哪些關鍵字添加到否定關鍵字列表中,您必須查看搜索詞報告。搜索詞報告是大量用戶使用過的搜索詞列表,這些搜索詞導致您的廣告被展示。

如果某個搜索詞您提供的產品或服務的相關性不夠強,請將其添加到您的否定關鍵字列表中。這將確保您的廣告不會向正在尋找您不出售的商品的人展示。

您可以在廣告系列和廣告組級別添加否定關鍵字。使用它們的主要好處是:

  • 排除無關流量
  • 避免跨行銷活動關鍵字匹配
  • 每次點擊費用降低
  • 投資回報率提升
  • 提高帳戶的整體點擊率,這將對您的質量得分產生長期的積極影響

3. 移除沒有轉化的關鍵詞

有時,單個關鍵字可能會損害整個廣告系列的效果。 這就是為什麼關注您的關鍵字效果至關重要的原因。如果您的關鍵字獲得了大量展示,但沒有產生任何轉化,則應降低其出價,或者乾脆將其移除,以免浪費預算。

此外,如果您有高轉化率的關鍵字,請嘗試提高其出價。 

我們在這裡必須提到的另一件事是您的關鍵字匹配類型。在您的 Google Ads廣告系列中有效地使用關鍵字匹配類型可以讓您更好地控制出價和廣告。

如果您需要降低每次點擊費用,請開始使用更具體的完全匹配關鍵字。這樣,您將獲得更多控制權和更高質量的點擊。

4. 研究新關鍵詞

如果您仍然沒有利用Google Keyword Planner,那麼從現在開始,您絕對應該這樣做。

您可以從查找關鍵字提示或分析其搜索量開始,並預測它們在未來的表現。您還可以發現新的關鍵字建議、分析這些關鍵字的競爭、估計搜索次數等等。

5. 包含長尾關鍵詞

如果您剛剛起步,並且沒有預算來對競爭激烈的關鍵字進行出價,請開始尋找長尾關鍵字。長尾關鍵詞是更具體的關鍵字詞組 有一個 較低的搜索量。因此,當您對這些關鍵字出價時,您的 CPC會降低,因為它們的競爭較少。

事實上,絕大多數Google搜索都是非常具體和長尾的。

但是您如何找到長尾關鍵詞呢?

有幾種方法可以找到長尾關鍵詞。最簡單的方法可能是查看Google的“與……相關搜索”。您只需在Google搜索框中輸入主要搜索詞,然後向下滾動到搜索結果的底部即可。然後您會看到一些相關的搜索,這些搜索將成為很好的長尾關鍵詞。

google搜尋

Google Trends是另一種關鍵字研究工具,可以幫助您了解對特定關鍵字的興趣是下降還是增長。隨著時間的推移,您將能夠看到對關鍵字的興趣,並找出經常搜索的特定關鍵字。

6. 使用所有相關的廣告附加信息

擴展擴大與廣告附加信息 ,使他們更具吸引力和可見。所以基本上,隨著您的廣告提供更多信息,用戶更有可能點擊它們。

最終,這意味著您不僅要提高CTR,還要降低CPC。因此,最好使用與您的業務目標相關的所有擴展。

以下是常見的廣告客戶目標以及可以支持這些目標的擴展程序:

目標:讓客戶從您的營業地點購買
目標:讓客戶與您聯繫
目標:讓客戶在您的網站上進行轉化
目標:讓人們下載您的應用

7. 測試多個廣告

為了能夠了解您的哪些廣告與您的受眾更好地互動,您必須不斷測試。對於搜索廣告系列,我們建議同時投放兩個加大型文字廣告一個自適應搜索廣告。

事實是,您必須輸入多個標題和描述示例,但Google的選項越多,找到獲勝廣告並將其提供給潛在客戶的機會就越大。

實際上,Google Ads平台使您可以使用廣告變體直接創建和測試廣告的變體。要訪問廣告變體,請從左側邊欄中向下滾動到“草稿和實驗”,然後選擇“廣告變體”

然後您可以選擇將變體應用到整個帳戶或僅在特定廣告系列中應用。例如,您可能想要選擇具有您要測試的特定標題或說明的所有廣告。此外,請確保監控其他高級指標的效果,例如 CR(轉化率),而不僅僅是 CPC。

8. 提高你的質量得分

質量得分是Google對您的廣告、關鍵字和著陸頁質量的評分每次您參加競價時,Google都會查看您的質量得分和出價。更具體地說,Google著眼於這三個質量得分因素:

  • 廣告的相關性
  • 您的著陸頁體驗
  • 您的預期點擊率

質量得分和這三個因素越高,您在廣告活動對關鍵字的出價就越

另一方面,如果您的質量得分為5/10,則您將必須出價高於競爭對手才能獲得相同的廣告排名。所以你要做的第一件事就是開始針對這三個質量得分因素進行優化

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